5. februārī Biznesa augstskolā Turība norisinājās grāmatas “Digitālais mārketings” atvēršanas pasākums, kurā piedalījās gan aicinātie viesi, gan augstskolas studenti, un kurā divu stundu garumā notika autora uzstāšanās, paneļdiskusija un interaktīva viktorīna. Šī ir pirmā grāmata par digitālo mārketingu, kas sarakstīta latviešu valodā.

Grāmata ir vairāk nekā 500 lapas gara un sadalīta piecās daļās: “Pamati”, “Plānošana”, “Īstenošana”, “Analīze” un “Pieredze”. Pirmā daļa ir paredzēta, lai lasītājam izveidotu izpratni par tādām jomām kā mārketinga pamati, digitālās tehnoloģijas, datu pratība, zīmolvedība, psiholoģija un pārdošana, bez kurām nav iespējams īstenot efektīvas mārketinga kampaņas. Otra daļa – plānošana – apskata SOSTAC plānošanas modeli, konversiju piltuvi un trīs galvenās digitālo mediju kategorijas. Trešā daļa piedāvā apskatīt visus digitālā mārketinga kanālus, un ir atsevišķa nodaļa par mārketinga ieviešanas praktiskajiem aspektiem – no mārketinga brieduma novērtēšanas līdz mārketinga komandas strukturēšanai. Ceturtā daļa apskata mārketinga aktivitāšu analīzes galvenos aspektus, ieskaitot atribūciju un ekonometriju. Grāmatas pēdējā daļā ir intervijas ar 16 Latvijas un Igaunijas mārketinga profesionāļiem no tādiem uzņēmumiem kā Printful, Delfi, Swedbank, Tele2 un citiem.

Grāmata “Digitālais mārketings” ir domāta gan iesācējiem, gan arī pieredzējušiem mārketinga profesionāļiem, kuri vēlas pilnveidot savas zināšanas šajā tik ļoti svarīgajā, plašajā un ļoti strauji mainīgajā industrijā.

Grāmatas autors ir Imants Krēziņš, kurš ir pieredzējis mārketinga profesionālis ar vairāk nekā 15 gadu stāžu. Savu mārketinga karjeru viņš uzsāka vadošajās reklāmas aģentūrās Londonā (Anglijā) un strādājis ar tādiem zīmoliem kā Microsoft, Meta, Burberry, Unilever un William Hill, ir pārvaldījis miljonu dolāru mārketinga budžetus un īstenojis mārketinga kampaņas Eiropā un Ziemeļamerikā.

“Mūsdienās nepietiek ar lieliska produkta vai pakalpojuma izveidošanu – to ir jāspēj virzīt tirgū. Cilvēkiem ir liela izvēle, un konkurence uz ierobežoto maciņu attiecīgi arī liela. Šī grāmata ir veids, kas ļauj tās lasītājiem iegūt visaptverošu izpratni par to, kas ir mārketings, kā veidot zīmolu, kā izvēlēties mērķauditoriju, kā izstrādāt mārketinga plānu, kā to ieviest, kā analizēt sasniegtos rezultātus un kā turpināt uzlabot mārketinga aktivitātes, lai sasniegtu uzņēmuma mērķus. Šajā grāmata ir daudz praktisku piemēru un ieteikumu, lai lasītājam būtu viegli pielietot iegūtās zināšanas,” uzsver Imants Krēziņš.